2026年中央一号文件明确提出“发展‘小而美’文旅业态”，这为乡村旅游指明了方向。湖北是农业大省，也是文旅资源大省，拥有武当山、恩施大峡谷等世界级景区，更散布着无数藏在深山、隐于田间的特色村镇。当前湖北乡村文旅存在资源利用不足、体验形式单一、力量整合不充分等问题。如何让游客在“看名山大川”之余，愿意“为一个小院停留、为一片花海奔赴”，正是“小而美”模式要回答的核心命题。

盘活存量空间，让“沉睡资源”变成“诗意栖居”。盘活存量的根本思路是轻资产、重创意，恩施市盛家坝镇“整庭院、建民宿”老屋整改工程有十分明确、可贵的做法：“不拆一栋老屋，不建一座砖房”，村民就地取材，把石磙、石磨、竹栅栏自然、妥帖地融入景观，家规家训牌匾挂于老墙，真正让乡愁原汁原味留存下来。同样的还有谷城县南河镇坚持“一村一韵、一院一景”的思路，主动盘活闲置农房、旧校舍等“沉睡资产”。这种以“小投入、巧改造、轻运营”的方式盘活农家院落，又系统、有层次地植入农耕体验、庭院观景等特色业态，统一优化景观风貌，以片区化发展带动周边民宿抱团发展、客源互享，小庭院真正成了增收的“聚宝盆”。

创新体验场景，让“一方水土”讲好“独特故事”。以数字技术赋能文旅沉浸式体验，用VR、AR技术制作地屏交互、数字声场诸种沉浸式体验项目，让游客“穿越”至本地独特故事发生地，“触摸”文化脉络，有身临其境之感。同时，以大数据5G等技术为基础，系统搭建智慧旅游平台，为游客提供“吃住行游购娱”一站式服务，配套推出“一码集成、多端服务”，切实解决游客的“后顾之忧”。“小而美”的核心竞争力在于独特的体验感，绝不是简单的“网红风”，而是要突出有鲜明的本土文化辨识度。数字技术赋能，让文化可触摸、可品尝、可带走，让“小而美”场景从“一次性打卡”走向“持续性吸引”。

联动多方力量，让“一时热闹”化作“长久兴旺”。政府引导、市场运营、村民共建，破解乡村旅游“叫好不叫座”难题。打破行政壁垒，将地理位置相接、资源禀赋相似的村庄“组团式”规划，以产业旅游公路为藤，将散落的特色资源串珠成链，形成了采摘、研学、观光、旅游环环相扣的农文旅融合链条。创新探索“村党组织+龙头企业+农户”模式，让村民从“旁观者”变成了“股东”和“建设者”。通过政策扶持吸引懂管理、有经营理念的人才回乡担任带头人，同时与本地职业院校合作，开设乡村旅游相关专业和短期培训班，定向培养一线专业技能人员。政府当好“铺路人”、市场当好“操盘手”、村民当好“主人翁”，让每一寸土地的价值被发现，让每一个村民的获得感被激活，乡村旅游才能从“一时热闹”走向“长久兴旺”。

“小而美”乡镇旅游将成为今后乡村全面振兴十分强劲、十分鲜活的源动力，当越来越多荆楚乡村以“小而美”的姿态敞开大门时，游客所到之处既是旅行，也是与乡土、与文化、与本真生活的一次生动、深刻的对话。乡村旅游的魅力，不是空间的位移，而是情感的共鸣、灵魂的共振。

作者：范武广 （“我们正当阳”团队、中共当阳市委宣传部）